Porsche giảm đại lý tại Trung Quốc vì doanh số
Hãng xe thể thao hạng sang Porsche của Đức quyết định thu hẹp mạnh mạng lưới phân phối, chấp nhận “lùi một bước” để tái cơ cấu toàn diện sau khi doanh số lao dốc cùng hàng loạt bê bối đại lý.
Porsche Trung Quốc vừa xác nhận kế hoạch đóng cửa khoảng 30% hệ thống đại lý tại quốc gia tỷ dân, như một phần trong chiến lược cắt giảm chi phí và tái định vị hoạt động kinh doanh. Theo kế hoạch, đến cuối năm 2026, số lượng đại lý của hãng sẽ giảm còn khoảng 80 cơ sở, so với 150 đại lý vào cuối năm 2024.
Quyết định mạnh tay này xuất phát từ sự sụt giảm nghiêm trọng về doanh số. Trong năm 2025, Porsche chỉ bàn giao gần 42.000 xe tại Trung Quốc, giảm 26% so với năm trước và thấp hơn tới hơn 56% so với mức đỉnh năm 2022.
Áp lực cạnh tranh ngày càng lớn từ các thương hiệu xe điện nội địa, cùng sự thay đổi nhanh chóng trong thị hiếu người tiêu dùng, đã khiến các dòng xe sang truyền thống của Porsche mất dần lợi thế. Bên cạnh đó, hãng còn vướng vào nhiều bê bối liên quan đến đại lý, khi một số cơ sở tại Trịnh Châu, Quý Dương buộc phải đóng cửa vì khó khăn tài chính, kéo theo tranh chấp về tiền đặt cọc và giấy tờ xe của khách hàng. Những sự cố này đã ảnh hưởng tiêu cực tới hình ảnh thương hiệu tại thị trường quan trọng nhất châu Á.
